Ahora que Alemania parece que comienza a salir de la crisis y la confianza de los empresarios privados aumenta en el mes de enero según recientes encuestas, resulta ser el momento idóneo para que grandes empresas, como Vodafone, introduzcan nuevos productos en el mercado con la intención de aumentar el número de clientes.
Así, Vodafone, una de las grandes empresas de telefonía móvil en Alemania, anuncia el lanzamiento de una marca de terminales telefónicos de bajo coste para competir con el resto de compañías telefónicas, las cuales ya disponen de marcas low cost en el mercado alemán desde hace tiempo.
Y este, quizá sea también uno de los mejores momentos para el lanzamiento de un producto de estas características debido a que se tiende a ser más ahorrativo y gastar lo menos posible debido a la crisis de la que, parece, nos estamos recuperando.
Además, el hecho de que este nuevo producto esté respaldado por una empresa tan conocida y popular entre los usuarios de teléfonos móviles aumenta la competitividad de esta empresa en este mercado. Y es posible que, apoyándose en esta característica, el lanzamiento de esta “sub marca” se realizará simultáneamente en 32 países, lo que les diferenciará notablemente del resto de sus competidores.
Saber aprovechar las condiciones del mercado para ser más competitivos y de acuerdo a estas condiciones, actuar de una u otra manera, es una faceta a la que las empresas deben prestar mucha atención, pues de ello depende parte de su éxito en el mercado. Del mismo modo, la innovación y la inversión resulta determinante a la hora de la elaboración de cualquier producto y de la aceptación de éste en el mercado. Y por ello las empresas dedican parte de sus beneficios y tiempo al desarrollo de productos nuevos, pues serán la fuente de sus ingresos.
En los tiempos que corren, que el cine haya experimentado, tanto a nivel nacional como a nivel europeo, un aumento de sus ingresos y de espectadores es todo un récord. Después de varios años en los que el éxito, hablando en igresos, cinematográfico descendía, 2009, el año de la crisis económica, ha supuesto la esperanza de esta industria. Y parece que este hecho radica, sobre todo, en una amplia oferta y en nuevos productos como el cine en 3D.
Vamos a centrarnos en España, donde las películas realizadas durante este año han obtenido buenas críticas y resultados. Que una película sea valorada con una crítica positiva a nivel internacional es, sin duda, un factor que ayuda a la captación de espectadores. Tal y como se argumenta en la noticia, que un familiar, vecino o un crítico de cine te recomiende la película hace que sientas la “necesidad” de verla, y si sales satisfecho, querrás repetir.
Además, ser reconocidas internacionalmente hace que la demanda de copias crezca. Y esto es lo que ha ocurrido en este año pasado. De forma que el mercado cinematográfico exterior, ha constituido una especial fuente de ingresos para este sector en nuestro país. Así, hemos pasado de un cine español poco valorado, a un cine que gusta y que atrae miradas, con gran diversidad de temas, de acuerdo a los diferentes gustos de los millones de espectadores.
Por otro lado, se comenta el éxito del cine en 3D, la nueva gran apuesta del mercado cinematográfico. Como se dice, la gran inversión que hay que realizar para la creación de películas en 3D y para la exhibición de las mismas, influye en un aumento del precio de la entrada con respecto a las salas de cine tradicionales. Sin embargo, esto no parece influir negativamente a esta industria tal y como muestran las cifras publicadas en el pasado año. Parece ser que los espectadores atribuyen al producto el valor que por élse está pidiendo, de tal forma, éstos pagan sin reparo para disfrutar de la novedad de las películas en 3D. Además, el formato de cine 3D sólo puede disfrutarse en salas específicas, por lo tanto las descargas de archivos por Internet no le afectan, lo que también constituye un punto a favor para la industria cinematográfica y sus recaudaciones anuales.
No obstante, este sector no debería relajarse. Todo producto tiene su etapa de auge y posteriormente su decadencia, y lo mismo pasará con el formato 3D. Por eso esta industria ha de buscar nuevas formas de ver el cine, nuevos productos e innovaciones. Así mismo, desde hace tiempo la gente se queja de los altos precios que hay que pagar por “una tarde de cine”, entre la entrada, las palomitas y la bebida… No vamos a entrar en el precio de los complemento que parece conllevar el simple hecho de “ir al cine”, pero sí en el precio de la entrada del cine de una película en formato tradicional. No es difícil encontrar personas que aseguran no ir al cine y preferir ver la película en su casa, aunque sea en menor calidad, porque las entradas son demasiado caras. Quizá este sea el momento de plantearse cómo hacer para abaratar la entrada y así mantener y aumentar en los próximos años las cifras de espectadores y, de la mano de ello, aumentar los beneficios. Para ellos podríamos echar mano a las productoras y distribuidoras que cobran enormes cantidades de dinero con la realización de cada película. Disminuir el porcentaje de beneficios que se llevan con cada producto, especialmente de las diversas subvenciones que se reciben para la elaboración de cada película, jugaría en beneficio de la petición de muchos de los consumidores de cine de reducir los precios de las entradas. Esto jugaría a favor del sector al completo, pues atraería a más espectadores que deseen ver los estrenos con toda su calidad y en el ambiente idóneo, y al haber más consumidores los beneficios aumentarían, a pesar de haberse experimentado una pequeña bajada de precios.
El gasto de los turistas extranjeros registró un descenso del 6,9% hasta noviembre
Una vez más trataremos la crisis económica que se sufre a nivel mundial. En este caso hablaremos de cómo la recesión económica ha afectado al sector turístico español, y por consiguiente, a la desaceleración económica de este país
Debido a la situación geográfica de España y a las condiciones climatológicas de la misma, este país se ha convertido en los últimos años en uno de los principales lugares para el turismo. Explotando este perfil tan singular, numerosas actividades económicas han sido generadas para albergar a los millones de turistas que cada año, sobre todo en verano, acuden a disfrutar de las costas españolas. Y no sólo esto, pues las condiciones culturales y gastronómicas de nuestro país también ha sido y es fuente de atracción de turistas extranjeros. De esta forma, el turismo se ha convertido en uno de los pilares básicos de la economía española.
Sin embargo, este año, la tendencia al alza del turismo se ha visto afectada por la crisis económica que se sufre a nivel mundial, disminuyendo éste en todas las comunidades autónomas españolas. Numerosas han sido las noticias que podemos recordar sobre hoteles sin llenar, terrazas de bares y restaurantes vacías, etc., que durante la temporada estival no han dejado de aparecer.
La noticia hace referencia sobre todo al turismo europeo. Pues es de los países europeos de donde más gente viene a pasar estancias cortas, ya no sólo por las condiciones favorable mencionadas anteriormente, sino también porque los precios aquí se encontraban por debajo de los de Francia, Alemania y Gran Bretaña. Esta reducción del turismo supone una reducción del gasto de los extranjeros turistas, lo que afecta seriamente a la economía española. Lo que contribuye a la reducción del PIB español y como consecuencia se experimenta una subida de los precios, un aumento del paro y numerosos negocios que cesan ante las malas perspectivas.
Ante esta situación pensamos en cómo podría hacerse para salir de ella y para evitarla en un futuro. A corto plazo, se han ofrecido precios especiales en hoteles, restaurantes, bares, etc. Aún siendo éstos realmente bajos y llamativos, apenas se ha recuperado clientela, y en muchos de los casos, estas ofertas especiales han sido aprovechadas por los propios españoles, de forma que no ha contribuido a un aumento del beneficio económico a nivel global. A largo plazo deberíamos pensar en activar otros sectores a través de una mayor inversión en ellos. Es decir, deberías centrarnos más en animar ciertas actividades industriales en las que podríamos crear ventajas competitivas, para que poco a poco vayan convirtiéndose en pilares de la economía española. Hablamos de actividades estables que no sufran grandes estragos ante cambios económicos como ha ocurrido con el turismo, un sector muy sensible a lo que ocurra no sólo dentro del país sino fuera. Y con esto no decimos que haya que dejar atrás el turismo, pues es una fuente importante de ingresos siempre que estemos en épocas económicas estables, pero sí defendemos que la economía de un país no puede estar basada, a grandes rasgos, en un sector tan sensible a los cambios económicos mundiales como lo es el turismo.
Vocabulario:
-PIB: el producto interior bruto es el valor monetario total de la producción corriente de bienes y servicios de un país durante un período (normalmente es un trimestre o un año). El PIB contabiliza sólo los bienes y servicios producidos durante la etapa de estudio. Además no contabiliza los bienes o servicios que son fruto del trabajo informal (trabajo doméstico, intercambios de servicios entre conocidos, etc.) (WIKIPEDIA).
Calderón: "El proteccionismo es una amenaza para la recuperación económica"
Los países del Asía-Pacífico defienden la postura de que el proteccionismo no hace otra cosa más que entorpecer la recuperación económica, y apuestan por volver a las bases del libre comercio, a nivel global, para agilizar la recuperación económica. Y es que parece ser que con la crisis económica los gobiernos de los países desarrolladlos, sobre todo, han endurecido las barreras de entrada de diversos productos, a fin de proteger los nacionales para intentar evitar la caída de empresas nacionales, mantener el empleo, etc.
Para estos países el proteccionismo resulta ser un problema. Esto ocurre porque sus productos son baratos debido a la escasa tecnificación o a la mano de obra barata, en cualquier caso, estos bajos precios les hace ser competitivos. Por tanto, sus economías se sostienen por las exportaciones que realizan, generalmente, a países desarrollados. Si se ponen trabas a la entrada de estos productos en otros países, sus productos se encarecerían a fin de seguir obteniendo beneficios e intentando solventar los impedimentos impuestos. Esto se traduciría en un descenso de la competitividad que tenían, es decir, sus productos dejarán de ser competitivos con los nacionales.
Por otro lado, los países receptores de estos productos, que ya hemos dicho que generalmente son países desarrollados, cuentan con sectores obsoletos y con cargas fiscales y salariales mayores, lo que hace que se encarezcan los productos con el impedimento de la reducción de precios, puesto que entonces dejarían de obtener beneficios. Por ello presionan a sus gobiernos para que les protejan de las amenazas externas. Esto es un ejemplo de cómo algunas leyes pueden funcionar como barrera de entrada o cómo, en casos muy concretos, pueden ayudar a crear, o crean en sí mismas, una ventaja competitiva.
Sin embargo, con los años esas empresas probablemente tengan problemas para subsistir porque sus costes se irán incrementando al no adaptarse a las nuevas tendencias. Y esa no adaptación se debe a la protección que durante años les ha brindado el gobierno, haciéndose éstas más cómodas, sin pensar en cómo mantenerse, siendo todavía rentables, en un futuro o ante un cambio en las leyes proteccionistas.
Si todos los países actuaran como, en este caso, los desarrollados, el comercio exterior dejaría de existir, empobreciéndose así la economía y la riqueza de los productos ofertados. De todas formas, dependiendo del punto de vista desde el que lo mires, ambas opciones, tanto la de los países subdesarrollados, como la de los países desarrollados parecen correctas.
Por lo tanto, en principio, el proteccionismo desde un punto de vista global no es bueno, pero mirado desde la perspectiva nacional, en algunas ocasiones, vienen bien pequeñas ayudas en ciertos sectores para no sumergir la economía del momento. Si bien, esto debería ir acompañado de preparación de trabajadores y el fomento de nuevas tecnologías, para disminuir los costes de producción y poder ofrecer algo que sea competitivo sin tener que depender, para su subsistencia, de los aranceles impuestos por el gobierno. Si a esto le unimos la creación de ventajas competitivas que hacen que cada uno realice lo que mejor sabe hacer, o lo que más rentable le resulte, el comercio se sostendría sin la necesidad de la intervención de los gobiernos de los distintos países. De esta forma, estaríamos ante el postulado del libre comercio que defienden las economías Asia-Pacífico.
Esto es un caso teórico y llevarlo a la práctica resulta un tanto hipotético, pues en la economía todo está relacionado, y lo que parece sencillo de resolver en la teoría, se encuentra con numerosos impedimentos en la práctica que no se habían tenido en cuenta. Por tanto, cambiar este hecho parece un trabajo imposible, y todo apunta a que las cosas seguirán como hasta ahora. O en el mejor de los casos, los cambios se sufrirán en pequeñas parcelas, entre unos pocos, pero muy raramente sucederán de forma unánime, a nivel mundial.
