El Gobierno abronca a Mercadona por expulsar a las marcas de sus tiendas
Análisis:
La acusación a Mercadona de destruir empleo radica en su fuerte estrategia comercial que ha hecho que muchas de las empresas de marcas conocidas tales como Carbonell (citada en la noticia), decidan no acatar sus fuertes restricciones y dejen de trabajar con esta fuerte cadena española de supermercados.
Las marcas blancas hacen que la cesta de la compra de los hogares sea más barata, pero al mismo tiempo provoca que marcas de toda la vida caigan, creando desempleo porque no pueden competir. Para ello, tendrían que abaratar costes, despidiendo personal, creando puestos peor remunerados, en definitiva, vender a precios más bajos, lejos del nivel de beneficios al que estaban acostumbrados, entre otras cosas. Esto último citado, es lo que no termina de convencer a las primeras marcas, por lo que deciden dejar de trabajar con Mercadona, en este caso. Y puesto que la situación económica en la que nos encontramos es bastante difícil, muchas de estas empresas tienen que recurrir al despido (de lo que se acusa al presidente de Mercadona), para seguir manteniéndose competentes y en el mercado. Entonces, ¿las marcas blancas son beneficiosas para la economía, o en su defecto, para la crisis económica actual?
Podemos decir que las marcas blancas funcionan como un potencial sustitutivo de las primeras marcas que en épocas de crisis se convierten en una forma de ahorro familiar. Tal como explica la noticia, lo que se quiere conseguir con esta estrategia comercial es mantener las ventas aunque para ello tengan que abaratarse los precios. De esta forma, se consigue contribuir al ahorro de las familias y seguir manteniendo una clientela de confianza, evitando la caída de de supermercados como Mercadona.
Pero este hecho no es nuevo ni debería pillar a nadie por sorpresa. Los márgenes de beneficio de estas primeras empresas siempre han sido muy elevados, y hace ya mucho tiempo que se contempla el fenómeno de marca de distribuidor. Un fenómeno al que no han prestado atención y al que no han hecho frente, bien porque no lo creían necesario, o bien porque no encontraba una manera eficaz de competir con ellas. Por lo tanto, éstas han seguido con sus estratosféricos márgenes de beneficio y ahora que existe un gran declive se dan cuenta del problema ante el que se encuentran, sin saber salir del “agujero”. Un momento en el que la decisión la toman tanto las cadenas de distribución que apuestan por las marcas blancas, como los consumidores, embelesados por ellas en un sinónimo de calidad precio.
Por tanto, quizá los problemas de estas grandes empresas sean una mala planificación, planteamiento y previsión. Lo que supone un grave problema, pues en economía la previsión y el adelantamiento a ciertas actuaciones de la competencia, es prácticamente vital y en ello radica gran parte del éxito o del fracaso tanto comercial como financiero.
Vocabulario:
- Cesta de la compra: Conjunto de bienes y servicios que representa el consumo normal de una familia media de un estrato determinado de la población y que sirve de base para elaborar números índices del coste de la vida.
- Marcas blancas: También conocidas como marcas de distribuidor. Son las marcas pertenecientes a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con las que se venden productos de distintos fabricantes. Las marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura de Business-to-customer, «del negocio al cliente», en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una excelente relación calidad/precio.
- Primeras marcas: Son marcas pertenecientes a empresas o grupos empresariales conocidos cuyo nombre suena distintivo del producto. Generalmente se piensa que las primeras marcas van ligadas a una mayor calidad que las marcas blancas no tienen.
- Bienes sustitutivos: Un bien se considera un bien sustitutivo de otro, en tanto uno de ellos puede ser consumido o usado en lugar del otro en alguno de sus posibles usos.
